Vídeo e-commerce: Si es positivo, más posibilidad de conversión

Comprensión rápida del vídeo

La forma más básica y utilitaria de los vídeos de demostración de producto pueden incluir elementos que cuenten historias, lo que hará que tus videos conecten con tu público mejor.

Mediante el engagement que el video online genera, se crea una conexión humana entre marca y usuario, y se crea y fomenta el intercambio de información, se induce a la compra del producto o se ayuda a concretar la filosofía de marca.

• Conseguir un vídeo que tenga un nivel de comprensión alto es una meta a lograr para que el vídeo tenga valor como contenido susceptible de ser viralizado.
• La narración del vídeo debe ser similar a la explicación de un cuento.
• La narración del vídeo es tan importante porque simboliza el modo de comunicación entre tú y tus seguidores.

Estructura narrativa

La historia del video de tu empresa no tiene por qué ser complicada para ser eficaz. Pero debe ajustarse a la estructura narrativa tradicional de tres partes, con el fin de ser atractiva:

1.- Preparación: Todos los personajes se introducen, así como el problema principal.

2.- Conflicto: Como resultado del problema, algo sucede que hace que los personajes cambien o actuen de forma diferente.

3.- Resolución: Una serie de acontecimientos acentúan el conflicto y lo llevan a un extremo o pico máximo, para después hacer la bajada mediante la resolución al problema.

Tras este punto, la historia está lista para un final, a poder ser, feliz.  La razón es bien sencilla: un final infeliz provoca cierta frustración en el espectador y ancla una mala sensación en su recuerdo.

Tipos de ‘conflictos’ narrativos

• El hombre contra sí mismo: Cuando el protagonista lucha contra su propia naturaleza. Ej. X-Men Origins: Wolverine es un buen ejemplo de este tipo de conflictos.
• El hombre frente a la sociedad: El protagonista lucha contra una tradición de la sociedad. Ej. Quiero ser como Beckham.
• Hombre contra la Naturaleza: El personaje se enfrenta a la naturaleza misma. Ej. Into the Wild.
• Hombre contra la máquina / Tecnología: La máquina se convierte en lo suficientemente inteligente como para amenazar a la gente. Ej. The Matrix.
• Hombre vs Destino: El personaje tiene un destino trazado por él, pero él lucha contra eso.Ej. Regreso al futuro II

Cada video debe incluir estos elementos básicos de narración. Comprender la importancia de la narración en vídeo online te ayudará a evaluar cómo y dónde utilizar el video para tu propio contenido.

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