Condensar estilo y idea de ciudad y país -al fín y al cabo- debe hacerse de forma correcta para concretar visualmente todos aquellos centenares de papeles, powerpoints y charlas previas. La candidatura puede ‘cerrar’ el mensaje allá donde las palabras no han podido.
Potenciar el tópico en pro de la victoria
Resumir la ciudad de Madrid a este condensado de tópicos de inspiración andaluza, obviando la cultura local, puede resultar a los de Madrid un tanto molesto:
Pero prima potenciar los ‘prejuicios’ sobre España para aumentar las posibilidades de ganar.
Ante un jurado poco formado en lo que es la actualidad de España y Madrid, los directores de campaña prefieren reforzar la idea de España, con unos planos de “el nuevo Madrid”.
Vídeo de consumo externo, no local
Por eso, cambiar diametralmente, y no apoyarse en la imagen preconcebida puede inspirar duda al espectador medio extranjero de este vídeo.
Hemos estado fomentando un estilo de turismo del que ahora nos resentimos cuándo queremos proyectar una nueva cara de España. El proceso es lento, y Madrid 2020 era un buen momento para limpiarnos las legañas.
Este tipo de vídeo puede inspirar críticas, como el de Loewe, pero hay que pensar que el mayor volumen de críticas la proyectarán aquellos usuarios que sienten rechazo directo. Este vídeo no es -a primeras- para los madrileños o españoles, es para el exterior.
Madrid 2020 como lavado de cara de Madrid.
Madrid necesita y quiere unas Olimpiadas.
Pero me gustaría que remarcar que, más que para los españoles, este vídeo -aunque esté en castellano- el parece ser público exterior que tiene una idea preconcebida de España apoyada en los datos y información turística que hemos proyectado con anterioridad.
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