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Una vez que hayas decidido si te quieres involucrar en el video online y hayas decidido cuál es tu estilo de video que más concuerda con tu marca personal o empresa debes empezar a producir el video online. Para ello, tienes dos posibilidades: auto-producir o contratar a profesionales. Por ese motivo, en esta tercera entrega, analizaremos los pros y los contras de las dos opciones, para que así, puedes elegir la opción más acorde con tu situación.

Desde un principio, la opción más acertada es contratar a un profesional. No es que afirmemos que cualquier persona o empresa no pueda hacerlo por sí misma, es más, tenemos muchas muestras de videos online hechos por personas anónimas que han triunfado. Pero no podemos negar que la experiencia y técnica de los profesionales del sector puede ser un factor muy importante para la creación de un video de calidad.

Después de esta breve introducción, en la tercera parte del online video marketing, analizaremos cuáles son los pros y los contras de las dos opciones:

Auto-producción:

Pros:

Uno de las razones de peso para auto-producirse es el bajo presupuesto del que dispone la empresa o marca personal. Evidentemente, un profesional dispone de más experiencia en producción de videos y más recursos de grabación para hacer que el video tenga calidad, pero cuando el tema económico tiene una presencia tan fuerte en la producción, no podemos cerrar los ojos ante tal problema.

Casi siempre es más barato auto-producirse, pero siempre hay la posibilidad que de este video salgan reflejados otros “costes”, como podrían ser una mala imagen de la empresa/marca personal, que acaben repercutiendo negativamente en las ventas o en el prestigio en la red.

Una vez más, el dinero vuelve a ser una parte importante en nuestra decisión, un elemento que para algunos no se puede pasar por alto.

Control creativo

Apreciamos que al autoproducirnos, nosotros gestionamos y aportamos la creatividad del video online y debemos observar que es este momento cuando un profesional de la producción aporta su experiencia para mejorar el video. Aquí es cuando el video puede variar de su idea original, y la mayoría de veces siempre tenderá a mejorar. Pero eso sí, siempre se acaba delegando parte del control creativo a los profesionales. Para ello, es indispensable tener a alguien de confianza a tu lado, para que los dos estilos de una misma idea puedan converger en un punto satisfactorio para las dos partes.

Bajos principios de producción

Correcto, ubicar bajos principios de producción debería considerarse una contra pero, dependiendo del estilo de video que te interese producir, estos bajos principios sean válidos para la creación de un video. Un claro ejemplo -que se podría englobar dentro del marketing de guerrilla- podría ser que a nuestra marca le interese que el video sea subido por una persona “anónima” -y así encubrir la marca- para que este video sea considerado amateur, aumentando el potencial viralizador del mismo, ya que cuándo vemos un vídeo donde no se presupone una marca, este adquiere unas cualidades y percepciones diferentes a un video que viene de un canal de empresa.

No debes pensar que todos los videos online deben tener un alto nivel de calidad, sin embargo, es recomendable disponer almenos del asesoramiento de algún porfesional del sector.

Contras:

Bajos valores de producción

Cuando te auto-produces, acabas contando con el material que dispones en ese preciso momento. Y si quieres hacer un video realmente de calidad, debes contar con los instrumentos profesionales de un experto de producción, ya que los usuarios más exigentes son capaces de observar si un video es de calidad o no. Es por eso que ,si quieres un video online de calidad, debes contar con un especialista en el sector, a menos que tu seas un profesional del tema.

Errores

Es un desenlace dentro de la normalidad cuando es uno mismo el productor del video. Puede que los planos no acaban de estar iluminados uniformemente o que el sonido sea relativamente bajo, estos y otros ejemplos son los que pueden evidenciar la falta de calidad del video. Errores que, un profesional con experiencia, ya habrá superado y tendrá presente entre las posibles dificultades de una grabación.

Tiempo perdido

Algo que no se puede medir, pero que resulta ser nuestra herramienta más valiosa. Esta consecuencia viene relacionada por la inexperiencia que tenemos en la producción del video. Este tiempo se reduciría si derivaramos la producción del video a un experto, ya que tiene una capacidad de análisis del problema y solución más rápida que personas que están fuera del ámbito de la producción.

Producido por un profesional

Pros

Altos principios de producción

Contar con profesionales hace crecer en calidad la producción del video. Entre otras cosas, porque: disponen de material de grabación de calidad y con varios objetivos de cámara, tipos de iluminación y otros recursos que harán ganar calidad al video online. Estas posibilidades quedan sacrificadas cuando el video es auto-producido, ya que normalmente no podemos disponer de tanto material, y por tanto la calidad del video se acaba ligando al material del que disponemos.

Perdida de tiempo/esfuerzo mínima

El ensayo-error es un tiempo perdido que los profesionales ya hace tiempo que han experimentado. El tiempo que la auto-producción puede perder haciendo pruebas de luz y de óptima composición visual, el profesional ya lo tiene ahorrado por su experiencia.

Valores y servicios añadidos

La mayoría de las empresas de producción profesional de video ofrecen una amplia variedad de servicios auxiliares como secuencias de comandos o comercialización. Aquellos que no ofrecen esos servicios por lo general tienen relaciones sólidas con los vendedores que lo hacen y pueden facilitar una transición suave desde el guión hasta la filmación o desde la producción hasta la comercialización.

Si te auto-produces, pierdes tiempo haciendo relaciones con los diferentes estratos dentro de la producción de videos, como por ejemplo, en la creación de una cuenta You Tube o en la investigación del mejor canal de difusión del video. Eso por no hablar de la responsabilidad que supone alquilar un equipo de filmación y luces cuando no se dominan ni uno ni el otro.

Colaboración creativa

Los profesionales de producción estan al corriente de las últimas tendencias del sector, y también constantemente informados de lo que hace su competencia. Son profesionales y se ganan la vida en esto. Es por ello, que esta gente está preparada para hacer un brainstorming con la empresa/marca personal que necesita un video. De este modo, se puede implementar el video, dándole más calidad tanto en el apartado técnico como en el creativo.

Contras

Coste

Las producciones de calidad tienen su precio, que varia según las necesidades que cada video pueda requerir. Es posible que a simple vista el precio pueda resultar elevado, sin embargo, la rentabilidad que se puede obtener merece la pena. Y dependiendo de quién grabe el video, la productora o tú mismo, el video online puede alcanzar un nivel de aceptación mayor o menor, es decir, uno video puede ser percibido como una producción de Hollywood o puede ser unos de los videos ganadores de cualquier programa televisivo de recopilatorios de videos graciosos.

Falta de control creativo

Por lo general, muchas empresas de producción no oponen gran resistencia a los gustos que el cliente aporta, sólo sugieren mejoras en el vídeo. Eso sí, puede ser que veas que ante tal cantidad de sugerencias y cambios la idea inicial ha quedado difuminada o reducida. Sin embargo, en la mayoría de los casos, las aportaciones del porfesional suelen complementar la idea original.

Conclusión

Podemos observar sólo tres puntos positivos a la hora de elegir la auto-producción como mejor opción:

1. Cuando en realidad tienen algo de experiencia en la producción de video o talento a sí mismo (o en su personal)
2. Cuando su presupuesto simplemente no deja espacio para contratar a un profesional.
3. Los objetivos de tu vídeo en realidad requieren que aparezca de producción propia.

Fuera de estas tres razones, aconsejamos buscar a un profesional. Hay menos riesgos y el potencial de beneficio es enorme. Y si el tiempo del que dispones lo consideras como algo valioso, entonces, te interesa pagar por el proyecto, aunque ello requiera de un pequeño esfuerzo presupuestario.

Articulo basado en Online Video Marketing Basics Part 3 – Self-Produce or Hire a Professional? de Jeremy Scott para Reelseo

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