[Actualización: 10/5/12] Éxito de ventas de los bolsos..
Sale hoy en las notícias que los bolsos que salían en la famosa campaña española, que comentamos en su momento, se han agotado.
Observaciones: Las críticas vertidas desde las redes sociales no han sido suficientes para sofocar al target de Loewe.Puede haber visto -unas de las posibilidades- este odio hacia la marca un odio hacia ellos mismos, y por tanto es una forma de identificación personal o transgresión hacía esa masa.
La marca, a lo mejor, para algunos usuarios no afines o usuarios ns/nc no ha salido beneficiada pero para el target al cual se dirigían si han sido convencidos.
Juzgamos demasiado pronto los efectos del vídeo. Y los datos económicos no han revelado el alcance económico real posterior el vídeo.
Quién está en el vídeo?
Entre sus protagonistas están María Forqué, hija de la actriz Verónica, y Lorena Prain, el actor Martín Rivas, el diseñador novel, Carlos Sáez Ripoll ,María Rosenfeldt (hija de la fotógrafa Ouka Leele), Antonio Mingot, Lucía y Helena Cuesta(sobrinas de Ana Belén), Andrea Ferrer, Josep Xorto… un conglomerado de personas que se erigen como ‘cool’.
Nuestra observación no critica a los actores ni a su estilo. Hacemos valoraciones del vídeo.
Puntos críticos para la viralización en clave negativa:
.1.- No hay un relato
Son trozos de entrevista unidos bajo un hilo musical que no concuerda con la idea de marca. Además es una canción muy usada en otros ámbitos.
2.- Tópicos
Los trozos seleccionados para ser mostrados hablan de tópicos que no aportan información nueva a los usuarios que ven el vídeo. A las personas elegidas para estar en el vídeo se les presupone estilo y conocimientos interesantes para compartir con más personas.
No comparten tal información si no que se excusan bajo frases ya muy usadas.
3.- La moda como campo de batalla
El mundo de la moda es un espacio difícil ya que hay mucha gente que se quiere dedicar, es muy cerrado y se gestiona bajo ideas como ‘estilo’, ‘elegancia’ y demás adjetivos dirigidos a elevar al ego y la visión personal. No se basa bajo datos fácilmente analizables, no hay ciencia y por tanto no se puede descartar fácilmente.
Se puede observar que alguien pueda erguirse como persona capacitada para tal cosa puede ser un flanco de odio bastante visible. Y esta ha sido una oportunidad para muchos, ya que con internet mucha gente puede lanzar la piedra y esconder la mano.
4.- Búsqueda de target
La gente que no es público objetivo de Loewe ha visto la posibilidad de remarcar su ideología contraria a Loewe con una crítica hacia ellos.
Muchos hacen -hacemos- demostración de nuestra ideología no argumentando ideas propias sino remarcando cuales no son las nuestras. Este vídeo tiene dentro muchos inputs y clichés fácilmente criticables.
5.- Movimiento de la posición mental de la marca
Este vídeo, para los que no tenemos Loewe como referente, nos concede una imagen diferente en nuestra idea de esa marca. Antes Loewe era correcta y no hacía que nos crearamos una idea contraria muy fuerte.
Ahora, otra cosa interesante que puede pasar es que con Loewe muchos se quieran asociar por que hay una gran parte de la sociedad que esta en contra de esta marca. Hay que recordar que muchos de los que se compran Loewe no están al mismo nivel económico que la gran mayoría de la sociedad española.
Asociarse a Loewe por que la gente (la mayoría y de bajo nivel económico) está en contra.
Ejemplo de un buen vídeo asociado a la imagen de marca de Loewe
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