Volvemos de vacaciones y empezamos con este estudio dónde se dice que ell vídeo está empezando a ser considerado una arma de impacto potente: En el 2014 abarcará el 40% de display. Los espectadores han demostrado diferentes niveles de engagement durante el visionado del video contenido. Las marcas ahora investigan en que términos de interés y de atención lo consiguen.
eMarketer desde hace ya un tiempo dispone de una investigación llamada “7 trends for Video advertising engagement“, donde desgrana los puntos importantes. Aquí te ofrecemos solo 2 puntos que ofrece Reelseo, vía Jeremy Scott, en un post suyo.
El estudio se pregunta:
- Cuáles son los primeros indicadores de engagement?
- Hacia dónde conducen los vídeos que crean engagement?
- Que tipos de engagement mejoran la participación?
- Como se puede crear contenido para generar engagement?
- Como podemos crear una linea de atracción en las diferentes posibilidades que nos ofrece internet, para crear engagement?
1º Trend: Los indicadores de atracción
Las empresas tienen dos formas de conseguir información por parte del usuario: Mediante la recogida de datos de programas que analizan los movimientos de los usuarios, o mediante encuestas, dónde preguntan directamente al usuario.
Al lateral, adjuntamos los puntos más importantes para la recogida de datos de programas
Ya se ha dejado el antiguo estándar de medición: las visitas. Ahora nos interesa el nivel de compromiso que adquiere el usuario y si el vídeo fomenta una acción positiva hacia la marca (compartir, hablar bien de la marca, comprar, mejorar la percepción de la marca, etc)
2º Trend: Cambios en el site que refuerzan la atracción
Aún habiendo muchas formas y vías para impactar el usuario, además de diferentes niveles de impacto, el estudio confirma que YouTube sigue siendo la primera vía de video engagement en internet.
Aún así, YouTube solo controla los datos de engagement mediante la tasa de terminación de la visualización de un video, además el estudio concluye que el usuario tiende muy poco a clicar sobre un anuncio de un vídeo de YT.
Se observa también que YT no es la referencia en el visionado de video contenido online de larga duración. A la cabeza está Hulu, que consigue altos niveles de engagement en el apartado de la experiencia del usuario, ya que estos se sienten más comodos en una plataforma que emula la televisión tradicional, algo más cómodo para espectadores y anunciantes.
Conclusión
Las métricas y las formas de interpretación irán cambiando según avance la importancia del vídeo contenido, este creciemiento en la observación de datos aumentará en tanto las marcas quieran más datos para asegurar el impacto sobre el consumidor potencial.
Al mismo tiempo cambiarán los formatos de la video publicidad, adaptándose a las exigencias del mercado para aconseguir un nivel d’impacto por el que la marca esté dispuesto a pagar.
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