En el escenario del contenido digital ha aparecido desde hace un tiempo la figura del Content Curator. Los actos de multiplicación, coleccionismo y share de contenidos son las de las cosas más importantes que hacemos en el online.
Apps, redes sociales especializadas (la aparición de Pinterest), juegos online, etc. se multiplican estos tipos de acciones.
La importancia de la búsqueda del contenido
De siempre que se ha buscado contenido online en las redes sociales. Muchos observan pero no crean contenido.
El punto en el cual hay que hacer hincapié es la cuestión de la gestión de datos. A medida que la cantidad de contenidos publicados crece, los content curator han de velar por una respuesta en todos los contenidos que se pueden relacionar con la marca.
Ante la facilidad de ’selección’ de contenido, la creación misma puede verse afectada. Entre las preguntas que nos podemos hacer están las siguientes:
- Ante tal cantidad de contenido, cuales son los puntos base para crear contenido original y atractivo para el usuario?
- Como se valida un contenido como ‘contenido único’ o ‘contenido objetivo’ ante los demás?
- Si hay más usuarios que comparten que creadores ¿La baja cantidad de contenido afecta a los puntos de vista que se comparten?
Las motivaciones detrás de Content Curator
Las acciones de ‘content curator’ pueden guiar hacia la ‘no-acción’, la no-creatividad ya que el ‘curator’ puede llegar al aburrimiento. Pero, detrás hay un valor en potencia.
- Las motivaciones detrás de búsqueda de contenidos son positivos: Rara vez se encuentran curación de la negatividad, o el uso compartido de elementos que están asociados con malas experiencias. Los puntos por los cual se comparte son: compartir una buena experiencia, para ayudar a los consumidores elegir buen producto y para fomentar la mejora de la empresa.
- Contenido centrado en el “yo”: El gesto de “compartir mi opinión.” para ayudar a los consumidores.
- Fomentar la competencia es de las más bajas motivaciones: Muchos comparten contenido de forma que ‘parecen ser’ expertos en la materia. La búsqueda del posicionamiento por encima de todo.
Adaptar las posibilidades del ‘content curator’ al marketing
Ante el crecimiento de la vertiente ‘buscadora’ del usuario y la saturación de creación de contenido, la marca debe aportar nuevo contenido con el que crear nuevas lineas de pensamiento, marcos mentales y satisfación/representación del usuario.
Además los content curator también tienden a ser reconocidos como influyentes en sus respectivos sectores y organizaciones tratarlos como tales.
Considerar este tipo de marketing es una opción muy interesante para las marcas.
Habrá que tejer estrategias de contenido para asegurar la distribución de su contenido sea lo más sencillo posible para los consumidores. Se deberán generar aplicaciones (web y móvil ) que apoyen esta tendencia.
Artículo inspirado en el artículo Content Curation: Truths, Threats, Motivations and Opportunities
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