Fundamentos esenciales del Online Video Marketing. Parte 1: El caso del Video Online y el porqué de su necesidad

El interés por el video marketing y el video online en general está ganando adeptos día tras día. Debido a que existen diferentes tipos de usuarios, en función de su mayor o menor conocimiento, empezaremos una serie de artículos relacionados con el video bajo el nombre de Fundamentos Esenciales del Online Video Marketing.

Este primer artículo está pensado para aquellos usuarios que se están introduciendo en el terreno del video online como herramienta de marketing y comunicación. Es probable, que si vuestro nivel de usuario es alto, encontréis algunas cuestiones obvias.

Antes que nada, es importante tener claro que el video online puede y debe ser parte esencial de cualquier estrategia de comunicación online. No importa si uno es el Gerente de una pequeña o media empresa; o si es el Director General de una gran multinacional; o tal vez alguien que simplemente quiere expresar sus inquietudes artísticas.

A continuación, se detallan las posibles razones de por qué deberíais estar pensando en cómo optimizar el video online:

El Video te permite mantenerte actualizado

El video es lo último en contenido que corre por la red. Es entretenido, fácil de consumir y de encontrar, e involucra a la audiencia de una forma que el texto difícilmente conseguirá.

Existe un segmento cada vez mayor de la audiencia que prefiere consumir contenido en video, en lugar de contenido textual, para determinado tipo de información o entretenimiento. Además, la publicidad en forma de video es la que más está creciendo dentro del terreno de la publicidad online. Solamente en Youtube, el número de anunciantes se multiplicó por diez el pasado año.

El Video está donde está la gente

Youtube es enorme: 2000 millones de visualizaciones de video por día. Esto significa que si alguien busca información sobre vuestra empresa o marca, lo más probable es que también busque en Youtube, porque el contenido que allí puede encontrar muy posiblemente le aportará más y mejor información.
·El video facilita ser descubierto

El video crece en importancia dentro de los buscadores de Internet. Bruce Clay, uno de los padres del SEO, ha llegado a decir que básicamente no existes, en términos de buscadores, si no tienes video en Internet. De hecho, según Clay, Google ya incluye en su algoritmo de búsqueda cierta preponderancia respecto al video y otros elementos como el mp3.

En esta misma línea, Clay también hace hincapié en el potencial del video como elemento de posicionamiento web, debido principalmente a que se trata de un elemento relativamente nuevo y poco extendido, dentro de las estrategias de marketing y comunicación.

Es posible que os hayáis fijado últimamente en cómo aparecen videos en los resultados universales de búsquedas en Google. Bien, pues si es así, es porque los usuarios tendemos a clickar un video, en lugar de acceder a una página remota cuyo contenido parece más oculto.
·El Video ayuda a vender
Es algo que puede parecer obvio, pero que no se aplica a nivel estratégico, o si se aplica, a veces no se ejecuta de la forma más correcta. Las posibilidades del video como apoyo a las ventas puede ir desde un clásico anuncio o publirepotaje, hasta la utilización de tutoriales, testimonials o nuevos usos y aplicaciones del producto.

El Video atrae a un mayor número de usuarios

El video es una herramienta de difusión de contenido, como podría ser un texto escrito, una fotografía o un podcast. No obstante, el video resulta ser la preferida por los usuarios, sin que eso no represente la exclusión del resto de los formatos de contenido. Es decir, un texto puede ir perfectamente acompañado de un video, lo cual es aconsejable, porque así se involucra a los diferentes tipos de receptores.

Old Spice, una de las mejores campañas del año utiliza el video online como elemento más destacado.

Conclusión

El video online es apto “para todos los públicos”. No importa si queréis vender calcetines, si disponeis de una empresa de fabricación de vigas o si os gustan las palomas mensajeras, simplemente basta con tener claro qué se puede hacer con un video y dónde se debe de incluir. Porque es muy posible que si alguien os encuentra en Internet, que será lo más probable, acabe por conoceros a vosotros, o a vuestras empresas o marcas gracias a un video.

*Basado en el Artículo original de Jeremy Scott, Online Video Marketing Basics: Part 1 – The Case For Online Video & Why You Should Get Involved , del 1 de Julio del 2010. Reelseo.com

Actualizado:

Parte 2: Fundamentos esenciales del OVM:El caso del video online y el porqué de su necesidad

Parte 3: Fundamentos esenciales del OVM: ¿Autoproducir o contratar a profesionales?