Actualización 19/3/2013: ¡Habemus site!
Ya está aquí y parece que ha llegado para quedarse. QuelomonteRita.com existe. Parece ser que han observado las críticas en las redes sociales. Desde Mercedes se han puesto las pilas y han creado un site muy sencillo.
Y él, un concurso para “llenar” el site: Premiaremos las seis más originales con un fin de semana con un Clase A y dos noches de hotel.
Con este tipo de concurso rápido se evitan los notarios. El site no ofrece más contenido más allá de un slide con imágenes, no puedes entrar dentro y ver los diferentes subapartados de la web. ¿Quieres ver el premio? Te lleva a la web de Mercedes.
Ha habido un intento de corrección en la campaña. Creemos que llega tarde aunque puede que sea una forma de dar un empujón a la campaña de forma online. Aún así, creemos que les ha faltado predicción y contenido interesante en la web, ya que no te deja investigar más sobre el protagonista del anuncio.
¿Dónde está la estrategia de transversalidad?
La nueva campaña del Clase A de Mercedes se dirige a ‘esos jóvenes’ que tienen espíritu emprendedor y multitasking.
Hay un guiño a la gente que se está montado su propio trabajo vía online. Pero creemos que hay un pequeño fallo en este anuncio.La web quelomonterita.com no existe.
Mercedes podrían haber creado un site informativo con contenido relacionado con esa ‘empresa’ que uniera el concepto de la campaña de Mercedes y de la empresa. El twitter de @quelomonterita tampoco existe.
Extrañada porque en un anuncio de @mbenzespana mencionen el site QuelomonteRita.com y no haya nada en ese dominio…
— dovidena (@dovidena) March 2, 2013
Aquí tenemos la campaña del modelo Clase A de Mercedes:
¿Dónde está Rita?
Hay alguna Rita. Buscando por internet hemos visto, quelohagarita.com, una web registrada que no está operativa. No hay call to action. En twitter encontramos @quelohagarita, diseñador web.
Esperamos -y deseamos- que el propietario de quelohagarita.com se pueda beneficiar de esta campaña.
Duda: El producto de Mercedes se vende alrededor del mundo. Debe crear campañas para todos los países y muchas veces optan por hacer un tipo de contenido y después traducirlo. No sabemos hasta qué punto el presupuesto no daba para más. Posiblemente, adaptar una web similar en aquellos países donde se traduce el anuncio y se nombra diferente a la web era un desembolso que no querían contemplar.
Pero si se hace ese tipo de guiños en anuncios de televisión se debe tener cubierta esta parte, crear contenido y una buena experiencia online. Por que parece que el anuncio gusta.
Actualización: @dovidena también se hace eco de lo ocurrido en el anuncio de Mercedes.
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