Social Video Marketing, una definición actual
Ya desde un inicio, cuando empezamos este blog, nos preguntamos que era el social video (video social) y lo intentamos definir con la intención de aplicarlo al marketing.
Estos conceptos con el paso del tiempo maduran y evolucionan en nuevas formas que se originan desde las posibilidades que ofrece la tecnología y el conocimiento humano.c
El social video marketing hace referencia a una estrategia de comunicación basada en uno o varios vídeos que tienen como objetivo de ser “socializados”, y que aportan valor a una marca por el hecho de generar y obtener cierta colaboración de sus consumidores.c
.
De la suma de interacciones como los “Me gusta” o “Compartir” de Facebook y Youtube o los “Tweet” de Twitter surge de manera espontánea una corriente de opinión que, salvo que se haga una planificación errónea, debería aportar gran valor a la marca responsable de la estrategia.
¿Qué hace exitosa una campaña basada en el video social?
Una campaña exitosa es aquella que fomenta y crea nuevos lazos de compañerismo entre la marca y el consumidor, y que a la vez respeta los nuevos modelos de comunicación aparecidos con la internet social, que no son los mismos que existen en los medios de masas.
¿Quién debe apostar por el social video marketing?
Aquellas marcas que desean tener en la cultura de empresa los siguientes rasgos de identidad:
- Autenticidad
- Accesibilidad
- Transparencia
- Interesante
- Influyente
- Participativa
- Personal
- Respuesta
- El sentido del humor
- Autenticidad
- Accesibilidad
- Transparencia
- Interesante
- Influyente
- Participativa
- Personal
- Respuesta
- El sentido del humor
El social video marketing: la investigación continua
El social video permite un discurso entre marca y consumidores, haciendo que entre los dos creen un contenido que satisfaga a las dos partes. Se trata de una relación win-to-win. Por ejemplo, un productor vinícola puede ofrecer vídeos de recetas que combinen con determinados vinos de los que dispone. O un fabricante de ropa deportiva puede facilitar recursos relativos a hábitos saludables, consejos prácticos, etc. para empatizar con su público.
c
Las comunidades cercanas a la marca ayudan con ideas y tiempo a las empresas a generar un intercambio de experiencias positivas para las dos partes. El social video permite a la marca mejorar su discurso conjuntamente con el consumidor.
c
Si tu empresa está dispuesta a crear un diálogo constructivo y permanente con tus clientes, debes empezar a pensar en una estrategia de participación con tus consumidores. Ya no basta sólo con entrener, sino que lo importante es formar e informar a un consumidor, escuchándolo y considerando su posición.
c
Al final, no solo será social video marketing, será construcción de marca de forma colaborativa y una mayor aceptación de la marca.
Un paso más en la definición de “social video”
El social vídeo no es solo un video online usado en una estrategia de social media, es un mecanismo de naturaleza social por si solo. Es un vídeo dónde se mezcla la interactividad humana con el interés por crear un valor añadido al vídeo. El social video es un término que puede evolucionar siempre y cuándo haya interés en investigar y mejorar las conexiones con las comunidades.c
Alrededor del vídeo, hay que crear una plataforma tecnológica que permita una mejor asimilación del contenido del vídeo, crear una experiencia satisfactoria y que mejore aquellas que ya ha vivido en su momento, eso quiere decir, mejorar las prestaciones que le ha proporcionado la televisión convencional y las diferentes plataformas de vídeo online actuales.
c
Para aumentar la interactividad, invertir en este tipo de proyectos hace participar de forma al usuario. Tenemos que difuminar un poco más la línea que separa al consumidor y la marca.
c
Hay que hacer comprender a la gente de marketing que el vídeo no es un mecanismo de captación, sinó una tecnología que contiene un valor que bien administrado puede conferir más valor a los próximos vídeos que se deseen hacer, si de este se hace un buen estudio.
c
Inspirado en Social Video Marketing, explained, por Grant Crowell
About the Author
Marc Martí Has Written 79 Articles For Us!
Pingback: En los medios sociales es mejor ser honesto que perfecto — SocialVideoMarketing
Pingback: Fases de una marca en la implantación de una estrategia de ecommerce en YouTube — SocialVideoMarketing
Pingback: Google ofrece una guía para la optimización de tu canal de YouTube — SocialVideoMarketing
Pingback: VSEO: el posicionamiento online que las PYME tienen pendiente — SocialVideoMarketing