Me permito el lujo de ser un poco más “local” de lo que habitualmente somos en este blog, para hablar de las elecciones autonómicas en Cataluña (España) y de cómo los partidos políticos integran los medios sociales y el video online en sus campañas electorales.
Durante estos días somos testigos de las diferentes estrategias que siguen los partidos en las elecciones, y resulta interesante ver cómo emplean las diferentes herramientas de comunicación online en función de sus objetivos, posicionamiento estratégico y resultados en las encuestas.
Algunos como Ciutadans/Ciudadanos han apostado por la contundencia y viralización del video para difundir su mensaje. Y ciertamente, lo han conseguido, gracias a una producción y realización bastante pésima, pero que cuenta con un ingrediente que no suele fallar casi nunca: un cuerpo desnudo o varios, como es el caso. Lo podeís ver aquí.
Otros, como el PSC, han vendido directamente la idea de “campaña 2.0”. Disponen de un perfil en Twitter, una página de Facebook para el partido y otra para el candidato, un canal de Youtube e incluso de una aplicación mobile que te cuenta la vida del candidato, José Montilla. Sin duda, su presencia en la red es amplia, pero no por eso más efectiva.
El resto de partidos se han dejado llevar más o menos por la tendencia y aprovechan sus cuentas en las redes sociales y los distintos blogs afines para informar y ofrecer contenido de interés para sus respectivos seguidores. Sobretodo, los partidos con representación parlamentaria, que son los únicos que cuentan con espacios electorales en los medios de comunicación públicos, son los que más han mantenido su estilo de comunicación offline tradicional.
Sin embargo, resulta especialmente destacable el caso de Solidaritat Catalana, un partido de reciente creación, que ha apostado claramente por los medios sociales en su estrategia de comunicación. Sin ser -ni mucho menos- el partido con mayor representación (según los sondeos) han conseguido tener una presencia en los medios sociales muy superior en términos relativos a la de otros partidos mayoritarios. A modo de ejemplo, su página de Facebook cuenta con más de 12.000 fans, tres veces más que la página del partido con mayor número de votantes, CiU en este caso.
Con todo, podemos ver como los medios sociales poco a poco van tomando parte en la comunicación y el marketing político, aunque bien es cierto, que esta adaptación está siendo bastante lenta (Obama en 2008 uso los medios sociales como eje de su estrategia de campaña). Esto nos demuestra lo alejada que vive la clase política de la ciudadanía. Porque me resulta difícil de comprender cómo se puede dejar tan de lado el único canal de participación y comunicación plenamente democrático: Internet, en donde todos y todas tenemos la posibilidad de hablar, proponer o criticar.
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Co-Founder @enrenow: Agencia y Productora de Interacciones Sociales. Especializada en comunicación online: Redes Sociales, Video y Sentido Común. Geolocalización: Barcelona.
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