El ‘Cost Per Engagement’ (CPE) se podría imponer como modelo de pago de publicidad en Internet

A diferencia de los modelos de publicación de anuncios basados en CPM (coste por mil impresiones de página) o CPC (coste por click recibido), el CPE o Cost Per Engagement abre una nueva vía a explorar tanto para las agencias de publicidad, como para las agencias de medios o los mismos anunciantes. Este modelo de pago de publicidad online prioriza conseguir algo del usuario: captar un e-mail, hacerse fan en Facebook o realizar una donación, en lugar de la simple visualización o click del anuncio.

El CPE es un modelo más exigente que los ya conocidos CPM o CPC, puesto que requiere de una acción voluntaria y consciente del usuario, más allá del click que pueda motivar un pop-up por el simple hecho de aparecer en medio de la navegación. Esta exigencia se traduce un mayor esfuerzo por crear campañas suficientemente atractivas para los usuarios de Internet, ya sea desde la óptica creativa, como la de usabilidad o la interactividad de la pieza publicitaria.

Como respuesta a esta nueva demanda, están apareciendo los videos interactivos, que permiten, entre otras cosas, redirigir tráfico hacia una web de e-commerce, hacer un “Me Gusta” en la página oficial de Facebook o mostrate un Google Maps con la dirección del lugar de un evento.

Durante este próximo año es muy probable que empecemos a ver campañans en la red que incluyan este tipo de formato, así como canales de Youtube en los que la interactividad será la tónica dominante, como vimos hace unos meses con la Youtique de la marca de moda French Connection.

Obviamente, el CPE plantea dudas e incertidumbre en el sector publicitario, como en su momento sucedió con la retribución de las agencias en función de los objetivos, puesto que implica una variable de resigo que tanto puede positiva como negativa. Así mismo, es un sistema que requiere de un nuevo enfoque en la medición y en la compra de espacios publicitarios, por lo que no desbancará a los actuales, sino que actuará como complemento. Sin embargo, el contexto actual de reajuste ecónomico podría propiciar que cada vez más se implantara este u otro modelo que primara el éxito de la campaña, por encima del volumen o el nivel de impacto “tradicional”.

About the Author

Enric Romero Has Written 65 Articles For Us!

Co-Founder @enrenow: Agencia y Productora de Interacciones Sociales. Especializada en comunicación online: Redes Sociales, Video y Sentido Común. Geolocalización: Barcelona.

Getting The Latest Tweet...

Did you know Enric has a website? Go see what you're missing...

Tagged as: agencias, CPE, estrategia online, publicidad, video interactivo