Active GRP: una versión del GRP de los medios offline pero para la web
Tenía que llegar: Google ha presentado Brand Activate, pensado para ofrecer nuevas métricas a los anunciantes sobre el éxito de su publicidad online. Nosotros centramos en uno:
Se trata de una herramienta que permitiría medir el impacto de los anuncios en función a su ‘rating’, en función al total de usuarios que están consumiendo un medio, página o espacio.
Se trata de una fórmula similar a la que se utiliza en televisión para conocer los canales que tienen más éxito.
El objetivo de esta tecnología es contar las impresiones “vistas”, es decir, las que están visibles en la pantalla al menos en un 50% por al menos un segundo, según la definición del IAB.
El Active View se podrá accionar de forma inmediata, es decir, los anunciantes podrán pagar solamente por aquellas impresiones que han sido vistas.
Google AdWords para vídeo marketing
Solo pagarás cuando el usuario quiera ver tus anuncios. A parte, podrás administrar y gestionar desde la misma plataforma de la que te sirves para gestionar tus campañas de anuncios gráficos.
- Concretar el público: Podrás seleccionar aquellas palabras clave que quieres que se relacionen en las búsquedas de YouTube. AdWords para video se vincula a la cuenta de YouTube, por lo que es fácil comenzar una campaña de video con videos existentes.
- Medir la eficacia: Con AdWords averiguarás como los usuarios interactúan con tu marca durante y después de ver tu anuncio. Conocerás la cantidad de usuarios que vieron el video completo, visitan tu web, etc.
- Pagar por vistas ‘queridas’: con TrueView, solo pagarán por los usuarios que ven tus anuncios. Entonces no se cobran los clics cuando los usuarios omiten el anuncio porque no están interesados o ya han visto el vídeo. Esto significa que el presupuesto de tus anuncios se enfoca en los usuarios que están interesados en tu video.
TrueView Video Ads: Solo pagar por la gente que ve el anuncio
Este vídeo nos muestra una función muy interesante para los marketers: Cobrarte por vídeo visionado. Un paso más hacia la correcta medición y compensación económica entre plataformas y anunciantes.
Puedes descargar la guía Advertiser Playbook desde este enlace
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