¿Qué es el código QR?

El código QR, acrónimo de “Quick Response“, es un código que sirve para almacenar información. Se pueden codificar URLs, números de teléfono, información de contacto, mapas de geolocalización, textos y vídeos online. Este tipo de códigos los podemos encontrar tanto en el entorno offline, como incorporados dentro de vídeos de Internet.

1.- Ventajas sobre la utilización de los códigos QR

• Atención del espectador:
  • El espectador debe interactuar con el elemento offline o con el vídeo, ya que debe detenerse físicamente o parar el vídeo en aquel instante que desea escanear el código.
  • En el caso del vídeo, después de ser visto por primera vez, centra la atención del espectador en aquel espacio de tiempo dónde el código QR esté impreso en el vídeo.
• Nos proporciona un plus de atención por parte del target impactado. Un valor añadido que nos retiene en tu top of mind.
• El call to action implica el uso de otro medio de comunicación. Se debe buscar muy bien el porqué el usuario debe sacar su móvil para hacer todo el proceso de escaneo del código.
• Capacidad del smartphone: Los enlaces que proporcionen estos códigos han de prever que no todos los smartphones tienen la misma capacidad para navegar en Internet. Por lo tanto, deben ser páginas no muy cargadas de información o de contenido. Se ha de buscar un equilibrio entre la información que se supone que es valor añadido, el formato en el cual nos apoyamos para dar la información y el tamaño del contenido, ya que no queremos descentrar al usuario con una gran cantidad de información que le lleve a desencantarse del producto/información que ha pedido mediante sugerencia nuestra.
• Si se desea generar experiencias al usuario mediante el misterio que contiene el código hay que ser consecuentes con las expectativas creadas: apoyar el engagement hacia la marca mediante lo que contiene el enlace puede ser un error si no se mide bien la relación expectación/premio del enlace.
• Nos muestra como una marca innovadora, cool y atenta a las novedades de internet.
• Hay que tener en cuenta el tamaño y calidad del código QR, ya que un código mal aplicado puede no ser escaneado de forma correcta y generar una mala experiencia al consumidor.

2.- Integrar Códigos QR en anuncios de TV

Ya se ha experimentado con la incrustación de códigos QR en vídeos online, al igual que en anuncios de publicidad.  ¿Qué información nos proporciona estos códigos?

Nos informa del impacto del call to action generado por el vídeo en el mismo instante de emisión. Aquel target específico que teniendo un smartphone responde de forma positiva a la llamada.

Ejemplo: Si se desea se puede jugar con el target que está viendo la TV, ya que se pueden generar varios códigos que aporten diferente información según el horario de emisión del anuncio, y si se desea, también se puede limitar el acceso a la información que proporciona el enlace. De esta forma, se puede generar un juego/competición entre los usuarios que deseen el producto que proporciona el link, generando un efecto buzz y de viralización.

3.- Integrar códigos QR en online video marketing

Al igual que hemos sugerido en el 2º punto, jugar con el usuario mediante la impresión de un código QR le da un valor añadido al mismo vídeo, que de por sí seguramente no podría adquirir sin este plus añadido.

Siempre se puede jugar con la tiempo de activación del link proporcionado por el vídeo, creando así ruido y potenciando la viralización del vídeo online. Este código QR puede proporcionar un link a un contenido que la marca vea necesario para el usuario y que a la vez esté relacionado con su campo de incursión comercial.

Se puede utilizar la activación/desactivación temporal del enlace del código QR para que así el vídeo online pueda tener más vida útil en internet. De la misma manera, se puede regular el espacio de tiempo durante el día en que estará activado el código.

Ideas para pequeños comerciantes

• Los códigos QR integrados a los vehículos mediante pegatinas pueden contener información sobre la marca o el producto que transporta.
  

  Código QR de Social Video Marketing

• Códigos QR en tarjetas de presentación pueden ser un plus de información y una forma diferente de impactar al usuario y así, conseguir entrar en su top of mind.
• El grupo Green Day ya lo utilizó en su momento para proporcionar a toda persona que se comprara su CD , un enlace dónde conseguir información exclusvia, como fotos o vídeos.

{ 7 comments }