Aplicaciones

Twitter ha lanzado hace poco Vine, su nueva aplicación integrada para hacer vídeos con el móvil. Es una especie de GIF que permite a los usuarios con móvil capturar y compartir videos cortos de seis segundos.

Al final os damos unos consejos de como hacer branded content.

Análisis: Velocidad y creatividad como punto fuerte

Esta opción potencia el contenido visual por delante del contenido escrito o los enlaces externos, haciendo que en primer instancia no dejes Twitter, evitando que el usuario realice un segundo paso hacía otra web. Fusiona contenidos de vídeo y contenido visual estático como son las imágenes.

• Debido a su facilidad de uso es una forma más accesible para los vendedores que tienen capacidad para crear vídeos creativos. Tiene menos calidad de producción y la información sobre el contenido mismo pero es la creatividad que debe estar por delante en este tipo de contenido.
• Estábamos utilizando YouTube que nos permitía compartir fácilmente videos en las redes sociales, el móvil pero Vine nos permite hacerlo más rápidamente y alenta la creación de vídeo más rápidos, directos, crudos y con participación de la gente que esté a tu alrededor.
• Puedes hacer 6 segundos de vídeo donde capitalizar la atención de los usuarios cuando alrededor del 20% de los televidentes podrán abandonar sus vídeos a los 10 segundos, según Visible Measures .

Han pasado pocos días, hay escépticos hay marcas valientes que ya están empezando a experimentar, aquí tienes unas pruebas:

1. Commercial muy rápido:

We made a @vineapp Vine video of Red Vines. #Vineception vine.co/v/b5D7vzrz6OY

— Red Vines (@RedVines) 25 de enero de 2013

2.- Humor como punto fuerte:

When you eat @moose_tracks, The Moose is proud. #vine vine.co/v/b5UjnWzD6iz — Moose Tracks(@Moose_Tracks) 25 de enero de 2013

3. Entrevistas / Declaraciones importantes

Callum Reilly sat down to talk to @blues_tv earlier. Look out for the full feature. #BCFC vine.co/v/b5FhmD0mgUU

— Birmingham City FC (@BcfcDotCom) 25 de enero de 2013

Consejos para hacer branded content con Vine

Con este tipo de app no se busca la calidad de montaje del vídeo, se busca la calidad del contenido que contiene. Busca el engagement por encima de la calidad estilística:

• Haz una especie de teaser rápido de los nuevos productos o servicios que vas a promover con tu marca.
• Hacer vídeos rápidos como ‘detrás del escenario’ del evento que estás realizando.
• Clips cortos y divertidos para mostrar la personalidad detrás de su marca (como Moose Tracks)
• Rápidas demostraciones de uso de tu producto.
• Mostrar el ‘día a día’ de la empresa. Hacer cultura de empresa.
• Vídeos que implican potenciar la Responsabilidad Social Corporativa.

NOTA: Primero de todo, hay que ir con cuidado de infringir  las normas de contenido, ya que puede ser borrado de inmediato. La Apple Store ha censurado la app por estos problemas.

Artículo basado en Twitter Makes Video Marketing More Accessible With GIF-Like Mobile App, Vine

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