La búsqueda de videos online explicativos está creciendo en Internet, porque las personas tienden a rercordar mucho mejor los videos -y hacer referencia a sus amigos-, que no la simple publicidad, como podría ser el clásico spot de TV.
A su vez, el video online se puede -y debe- plantaer como una potente herramienta de reedirección de tráfico hacia webs corporativas o mini-sites, que consiguen aumentar el negocio de la empresa y dar notoriedad a la marca.
Desde que Google ha detectado que los usuarios buscan contenido en los videos online para informarse, los buscadores han incorporado en sus resultados de enlaces directos y thumbnails de videos, principalmente de Youtube. Y es que a día de hoy, es más fácil conseguir un posicionamiento orgánico con uno o varios vídeos que con una página web.
Si estás interesado en crear una red de videos online para su empresa, a continuación te facilitamos unas premisas básicas para salir mejor posicionado en los motores de búsqueda:
1.- Redacta un título nutrido de keywords
Usar keywords en el título del video online sirve para optimizar la búsqueda de los motores y del usuario en sí. De esta forma ganará posiciones más fácilmente en términos de búsqueda relativa.
2- Transcribe texto del video
Escribir parte -o la totalidad- del texto comentado en el video sirve para que el motor de búsqueda “entienda” mucho mejor de qué trata el video online.
3.- Us la keyword “video”
Los usuarios normalmente incluyen “video” en la búsqueda del video en Internet. Por lo tanto, es interesante incluir en el título del video, en la descripción del mismo y en los meta-tags, la palabra. Para facilitar el trabajo a los robots de los motores de búsqueda, puedes incluir la palabra clave, video en este caso, con otras relacionadas con el contenido, como por ejemplo: “video receta”, “video tortilla patatas”, etc.
4.- Permite feedback, puntuaciones, comentarios, críticas
Los comentarios y las puntuaciones de un video facilitan el posicionamiento en Google y en otros buscadores, así como su viralización. Además, Youtube establece una preponderancia de sus vídeos en funcion del número de comenarios y votaciones, porque “entiende” que eso es más orgánico que no el número total de reproducciones (éstas podrían estar hechas por un robot). De modo que se recomienda, nosotros lo hacemos, generar comentarios en los vídeos que se publiquen.
5.- Distribuye el video
Para ganar visibilidad debes subir el video en YouTube, Vimeo u otra plataforma similar, además de hacerlo en tu web. Te recordamos que es posible incrustar el video desde Youtube o Vimeo en tu blog a web con la opción <Embed>. La promoción debe formar parte de la distribución del video, especialemnte en el entorno creado por las redes sociales. Facebook y Twitter, principalmente, permiten obtener una rápida difusión del video.
6.- Linking strategy
De igual forma que puedes enlazar un artículo online con otros, ya sea de forma interna o externa, el linkado de videos también es esencial para la notoriedad y posicionamiento del video online. PAra ello, es recomendable crear una red de enlaces internos y externos -de la temática del video- que potencien su promoción. Una oppción interesante, es comentar otros vídeos relacionados y añadir el elnace del video. Youtube permite de maner intuitiva incorporar un video dentro de un comentario.
7.- Captura del video -thumbnail-
Debes seleccionar la mejor imagen como thumbnail que represente la esencia del video 
para que el target del video online se sienta atraido, ya que es un factor clave para el interés del usuario.
8.- Utiliza RSS
Crea un enlace para RSS. Normalmente, en lo blogs de Wordpress o Blogger, esta opción viene por defecto. De esta manera, facilitamos a los usuarios que nos visiten el poder obtener información que publiquemos en un futuro. Ésta es una excelente forma de relacionarse con otros blogs y colocar enlaces en páginas externas.
9.- Cuelga más de un video
Asegúrate que tienes una base de videos online preparados en la recámara para que poder ofrecer nuevo contenido a los usuarios que se haya suscrito a tu canal de YOutube o te siguan vía RSS. La actualización periódica del contenido es una de las prácticas más recomendadas para fidelizar al público.
10.- Incrementa las visitas en el canal de You Tube
Uno de los puntos fuertes del Video Marketing es la posibilidad de redirigir el tráfico hacia una web concreta. Si dispones de un canal de Youtube, puedes incluir en el fondo del canal -como imagen estática- o en la información adjunta al video la landing page que desees. A modo de ejemplo, podrías incorporar la URL de la página de negocio en Facebook, si dispones de ella, y crear así una base de seguidores más sólida.
En resumen, lo que te proponemos es una nueva forma de planificar la comunicación online de tu marca. Una planificación que incorpore el video como un elemento más o inlcuso como elemento central, dentro de la estrategia de marketing.
Artículo basado en The 10 commandments of Video Marketing de Tina Fotopoulou
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