La empatía como base del ‘epic fail’
La empatía en los vídeos varía según la personalidad
Conseguir que un video se convierta en un fenómeno viral es algo que todo marketer o creativo ansia. La viralidad es la recompensa para el creador del video y la bara de medir el éxito social de la obra audiovisual.
Una de las tipologías de vídeo viral es el denominado epic fail, en los que la acción es llevada a un extremo totalmente inesperado fuera de lo que sería un comportamiento “normal”.
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2 comportamientos básicos a posteriori:
1.- Podemos reírnos ante la acción desarrollada en el vídeo: aquí anulamos nuestra empatía por el “actor” y nos centramos en la acción desarrollada. Omitimos tal empatía al ver una situación en la cual no somos capaces de vernos porque nos resulta extremadamente difícil ubicarnos en tal escenario.
2.-También podemos sufrir por el “actor”: activamos entonces la empatía. Los seres humanos hemos desarrollado esta capacidad que hace ponernos en el lugar del “afectado” para así saber cómo vive la situación el “actor”.
3 tipologías básicas de ‘epic fail’
1.- Sorpresa
Muchos de los vídeos virales centran su contenido en esta posibilidad. Ver situaciones que uno no se espera crea una sensación de tensión por el desarrollo de la acción que hace que el usuario desee verlo hasta el final. Aquí podemos ver un ejemplo claro:
Se puede sufrir por unos instantes por la posibilidad de asfixia del “actor”, inmediatamente esta desaparece, ya que, si así fuera, el vídeo no estaría online, almenos no en YouTube. Es significativo ver cómo el instante en el cual se duda, el usuario aumenta su interés por el desarrollo del vídeo.
2.- Superioridad
Ver una situación donde no somos capaces de ubicarnos por considerar que hay una posibilidad nula a sufrir tal comportamiento. Visualizar estos comportamientos nos hacen realzar nuestro ego ante tales situaciones, ya que las consideramos superadas o no posibles.
3.- Suspensión de la incredulidad
Consideramos este apartado es el más interesante, por eso le dedicaremos en breve un artículo completo. Avisaré cuando lo tenga : )
Para finalizar, os presentamos un recopilatorio de FAILBlog, uno de los canales con más suscriptores de YouTube, con más de 1 millón de suscriptores.
Artículo extraído de: “The Pshycologhy of fail videos” de Megan O’Neill
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