¿Quién no ha deseado alguna vez convertirse en un pirata? ¿Quién no ha soñado alguna vez con encontrarse un mapa del tesoro?
Hemos oído cientos de veces que la publicidad está en una época de cambio y es que ahora lo que el consumidor necesita son experiencias y es evidente que Internet facilita las llamadas Social Media Experience.
Nueva York es la capital que verá renacer a aquellos corsarios que estén dispuestos a seguir el mapa del tesoro y una serie de pistas que se aportarán a través de videos. La presencia del video online está siendo el eje de las campañas de publicidad más importantes del momento y el ejemplo de “We lost our gold” vuelve a ser un buen ejemplo de ello.
El premio bien lo vale ya que son $10,000.
En un primer momento, la campaña se centrará además del microsite oficial en plataformas como Twitter (@sodoffbuggers, @143crowsnest) y Facebook. No olvidamos que una parte central de la campaña son lo videos segmentados en episodios que ofrecen al consumidor la posibilidad de ser guiados por la historia. Las pistas que contiene cada episodio serán fundamentales para encontrar los $10,000.
Habrán 8 episodios y como mínimo el primero tiene una duración de unos 8 minutos.
El Episodio 2 se estrenará el día 8 de agosto. Este hecho hace intuir que la campaña durará alrededor de unas 8 semanas, aproximadamente unos dos meses.
Estamos convencidos que estas marionetas darán mucho de que hablar. Se han creado unos videos de buena calidad con una historia interesante de fondo y una psicología de los personajes muy variada. Estos videos vinculados a un buen trabajo en las redes sociales y teniendo en cuenta que se trata de un suculento premio, esta campaña puede generar unos días dramáticamente emocionantes.
En España también se han generado campañas al más puro estilo Gymkana: buscadores de imágenes (Sony) y Llévame a Japón (Muji) de Carlitos y Patricia.
Pero lo que es evidente es que el ganador del botín quedará en un segundo plano en el momento en que se descubra el pastel. Y en cuanto al pastel nos referimos a la marca que está detrás de esta ingeniosa campaña. Quizás se descubre a mitad del juego, quizás al final, quizás alguien ya lo sabe. Hagan sus apuestas.
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