Esta es la parte nº2 de la serie titulada Marketing Básico del Video Online. Primero de todo deberías leer la primera parte, la cual aborda la cuestión del porqué deberías estar involucrado en el video online. En la primera parte nos dedicamos a mostrarte grandes cantidades de gráficos y estadísticas, ahora, serán temas más ligeros. Ya has decidido que el vídeo online es para ti –o para tu empresa-, ahora te toca decidir que tipo de video necesitas hacer.

Primero de todo: Observa antes de lanzarte. Es imprescindible que primero observes antes de lanzarte al vacío. Puede ser muy tentador, una vez te hayas decidido a saltar dentro del video online, para pasar a producir, ya sea por ti mismo o mediante una empresa de producción. Es comprensible; hacer un video es mucho más divertido que hacer el planning o script del video. Pero para la gente nueva que entra en este mundo, primero debería dedicar unas horas extras para examinar varias tipologías de videos, y decidir que tipo de video es el mejor para comunicar sus intenciones.

Antes de elegir cual será el tipo de video que te interesa elaborar, tienes que saber cuales son tus objetivos. Si tu simplemente quieres crear un video y ver como aumentan las visitas, tu objetivo es –aún- difuso. Las posibilidades de incrementar exponencialmente el éxito del video están ligadas a la creación de un propósito específico.

Los objetivos comunes de los productores de video se pueden englobar dentro de estas categorías:

• Aumentar o mejorar la Marca / Marketing / Publicidad
• Elevar la Conciencia
• Conversiones es decir, Ganar dinero
• Autoridad y la Fama

Hay una amplísima variedad de videos online. Dependiendo del objetivo que tu tengas, consideraras unos mejores que otros: desde un testimonial con un cliente confianza, hasta el spot más divertido. Simplemente elegir tus objetivos no significa que hayan acabado las decisiones difíciles.

Hemos contabilizado en 12, los tipos de videos online que podemos encontrar en la red. Nosotros, para una mejor comprensión, hemos elegido los ejemplos más claros de cada categoría para una mejor compresión de la tipología.

1.-Humor

La variante humorística de los videos online son los más populares, ya sea por parte de los creadores de videos como los espectadores. Como todos sabemos, la risa puede ser universal y no hay cultura moderna que esté libre de humor. Como ejemplo clarificador podemos observar que los videos dónde comedia física –léase videos de gente teniendo caídas graciosas- son de carácter universal.

No todo el mundo desea ser asustado, ver demostraciones o entrevistas, pero si que está dispuesta a disfrutar de una buena sonrisa. Las empresas desean saber utilizar ese humor con los videos online para conseguir que el espectador se relaje y pueda empatizar con el contenido del video. Al fin y al cabo, los humanos tendemos a buscar cosas que nos hagan reír al igual que nuestros amigos, y si es así, compartir ese momento de risa.

Pero antes de elegir el humor como tipo de video a desarrollar, primero debes saber que la popularidad extrema en este tipo de videos es muy difícil. Tendrás mucha más competencia para conseguir el tipo de espectador que deseas. Además, el humor es mucho más difícil de conseguir de lo que uno cree. Intenta crear un video gracioso, o puede ser que no llegue a ser ni un video.

Aquí está el video más reciente de TomTom. Dónde incluye la voz de Yoda.

2.- Informativos/Instructivo

Algunos videos son de naturaleza informativa, simplemente con el objetivo de educar al público sobre una causa en particular, asunto o tema. Videos de conferencias en universidades  y clips de noticias son ejemplos fantásticos, al igual que un montón de videos sin fines de lucro, religiosas o sermones, y videos de agencias gubernamentales.

Evidentemente, si tu eres un experto en tu campo, entonces puedes  considerar el uso de videos informativos para ganar nuevos fans y clientes.  Los videos informativos son mucho menos propensos a la viralización por que no son consumidos como entretenimiento.  Sin embargo, un vídeo no tiene por que ser  viral para ser un éxito.

Aquí tenemos uno de los mejores videos informativos  que hemos podido  reunir. Es el comediante Robert Wuhl  hablando sobre la Historia Americana:

3.- Demonstraciones

Una de las formas más potentes para vender un producto online es haciendo una video demostración. Si tu producto o servicio no puede demostrar su facilidad de uso, vas a tener de dedicar muchas horas a la promoción y venta de tal producto.

Como dijimos anteriormente, los videos pueden aumentar el comercio online drásticamente. Pero si estas vendiendo productos en tu website, la muestra de su facilidad de uso deberían ser una de las primeras cosas que muestres del producto. Nada vende un producto mejor que el producto en si mismo. Dejar que el producto o el servicio que estas tratando de anunciar al mundo guie al usuario en su decisión de compra es una de las mejores elecciones que puedes hacer.

Ejemplo perfecto de video demostración: Will it blend de Blendtec:

4.- Testimonial

Los testimoniales pueden tener una gran capacidad de convicción. Cuando el espectador cree que la persona que da el testimonio, sus palabras positivas sobre el usuario tienen un peso mayor que cualquier cosa que dices de ti mismo. Esto es cierto incluso fuera de video, nosotros podemos quedar influenciados por alguien que nos habla –positivamente o negativamente- de una marca según el interlocutor (un amigo, por ejemplo).

Pero hay que seguir un par de reglas para los videos testimoniales si deseas un mayor impacto:

1. Utiliza personas reales que están compartiendo su verdadera opinión acerca de ti o tu marca. Los actores pagados casi nunca pueden sustituir al usuario “medio” del producto. El público tiene un sentido para cuando los testimonios son escenificados, y tienden a desconectar por completo cuando lo descubren.

2. Utiliza personas con alto nivel de engagement. Si un testimonial es aburrido, tu audiencia  desconecta. Utiliza personalidades atractivas.
Un buen video testimonial podría tener este aspecto:

5.- Anuncio

Otro de los tipos más comunes del video online es el spot. De hecho, muchas de las principales marcas, simplemente tendrá un spot de televisión y lo colgará online. Preferirá este camino, que no primero colgarlo en su canal de You Tube para testarlo con los internautas.

Algunas marcas cuelgan versiones extendidas de sus anuncios de televisión, simplemente por que son muy largos para ponerlos en la TV. Pero la idea básica es que se crea un vídeo que simplemente es un anuncio estándar para su negocio.  Estos pueden ser humorísticos o serios, y pueden incorporar elementos de algunos de los otros tipos de videos de esta lista. Pero con este tipo de video, la meta  es simplemente hacer publicidad.

Hay muchos ejemplos excelentes de vídeo comercial, pero hemos elegido Old Spice, el más comentado recientemente.

6.- Entrevista

Los videos de entrevistas están creciendo rápidamente en popularidad. Si bien las entrevistas basadas en texto son grandes, hay una nueva capa de interés en una entrevista en video, donde se puede ver las expresiones faciales de la persona y la postura en lugar de sólo sus palabras.
Tal vez quieras entrevistar a un experto en un tema en particular que pertenece a lo que tu haces, o tal vez quieres entrevistar a tus empleados o  a ti mismo. Un vídeo de la entrevista te puede ayudar a definir como un experto, o proporcionar un valor de información a tus clientes o aficionados.
Ejemplo: Entrevista de ReelSEO a David Meerman Scott:

7.- Performance

Si eres un cantante o un músico, entonces este es el estilo de vídeo que te puede interesar. Simplemente instalas una cámara y realizas tu canción, poema o monologo. YouTube está lleno de este tipo de video-creación . Justin Beiber saltó a la fama de este modo, y hay innumerables historias de éxito que son similares a la suya.
Este es uno a destacar:

8.- Artístico

Parecidos a la categoría anterior. Algunos pueden ser del tipo stop-motion. O un vídeo de un pintor en acción. El arte es una categoria muy abierta. Pero si dibujas, pintas, esculpes, o tienes cualquier otro talento relacionado con el  arte visual, te podría interesar realizar un video de este tipo.
Aquí tenemos un ejemplo:

9.- Cortometrajes / Largometrajes

Algunas empresas o personas quieren ir un poco más allá. ¿Cómo? Filmando películas enteras (por lo general cortometrajes) para promoverse. Aplicado a personas, esto puede servir para promocionarte en el mundo cinematográfico. Con marcas, sin embargo, esta es sólo otra forma creativa enganchar a los espectadores. ¿Recuerdas cuando BMW lanzó una serie  de cortometrajes, contando con un director de renombre en Hollywood? Eso es un ejemplo perfecto de una marca usando la variedad de cortometrajes online para promocionar su producto.
Un ejemplo que por cierto, con este trabajo, el director encontró trabajo en Hollywood:

10.- Inspiracional

Si eres un apasionado de las causas, que busca correr la voz, un video que busca la inspiración puede ser lo que buscas. Los videos que buscan inspirar combinan elementos de otras categorías de la lista, pero casi siempre tienen un objetivo común: Llegar al corazón. Buscas una reacción emocional por parte del espectador. Podría ser la tristeza. Puede darse también la alegría. Puede haber una acción que el deseo del usuario a realizar después de sentir esa emoción (como donar a una causa).
Aquí está un ejemplo fantástico de un vídeo inspirador:

11.- Documental

Configurar la cámara para grabar algo real. Eso es lo que son videos documentales en pocas palabras. Al igual que las películas documentales o de reality shows en la televisión, el concepto es presentar trozos de la vida real en forma de vídeo, a diferencia de escribir un guión y la contratación de actores.
¿Cómo puede ser un buen video documental?  Este es un buen ejemplo:

12.- Impactantes:

Algunos vídeos sólo existen para las personas  que les gusta lo impactante. Los videos impactantes siempre tienen su  audiencia. Hay una gran cantidad de espectadores que disfrutan viendo algo completamente impactante y espeluznante. Una de las razones por la gente ve este tipo de video es por su tendencia a ser viral. Al igual que un video de humor, mucha gente no puede dejar pasar los videos impactantes, ya que entre los amigos hay tendencia a compartir las sensaciones que se derivan de estos.
Aquí tenemos un video que se enmarca dentro de esta categoría:

Combinaciones

Evidentemente, una de las líneas que puede llevar un video online hacia el éxito es la combinación de varias categorías:. ¿Qué tal un spot artístico?

O un video informativo de tendencia inspiradora:

O un anuncio-cortometraje humorístico:

Conclusión

¿Se han enlistado todas las variedades de video? No.  Esto es una cosa bastante subjetiva. Hay gran diversidad de ángulos  existentes para abordar este asunto desde el momento en que decides crear un video. No hay una línea directa al éxito, hay muchísimas.

No podemos indicarte cual es el estilo o categoría para conseguir esa notoriedad, por que cada persona tiene intereses diferentes. Tienes que tomar la decisión tu mismo para promocionarte a ti mismo o tu empresa. No te podemos decir que el estilo es el indicado para ti, porque cada una de las personas que pueden leer este artículo pueden tienen una personalidad y gustos diferentes.

Antes de realizar un video, realiza un DAFO sobre tu empresa o ti mismo para saber cuáles son tus objetivos, y con eso, elegir bien las categorías que te puedan ayudar a conseguir tal meta,  y por consiguiente determinar tu audiencia potencial, tu compromiso con el vídeo y la conversión de ese espectador a un cliente o fan.

*Basado en el Artículo original de Jeremy Scott, Online Video Marketing Basics: Part 2 – Choosing a video style , del 15 de Julio del 2010. Reelseo.com

Actualizado:

Parte 1: Fundamentos esenciales del OVM: El caso del video online y el porqué de si necesidad

Parte 3: Fundamentos esenciales del OVM: ¿Auto-producir o contratar a profesionales?

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