La marca deportiva Adidas, patrocinadora oficial del mundial de Sudáfrica 2010, ha conseguido, tras el inicio del mundial, superar el share of buzz (cuota de “ruido” en Internet) que Nike había logrado gracias a su impactante spot Write the future.

El estudio de share of buzz, realizado por la empresa Nielsen Mckinsey analiza los mensajes en blogs, grupos, videos e imágenes de Internet, incluyendo Flickr, Youtube, Facebook y Twitter escritos en inglés.

Según el estudio, durante los meses previos al mundial de Sudáfrica 2010, Nike había conseguido tener hasta un 30,4% de share, por un 14,4% de Adidas; sin embargo, dos semanas después del inicio del mundial Adidas había alcanzado el 25,1% de “cuota de ruido”, mientras Nike descendía hasta el 19,4%.

La explicación se debe a la página de Facebook Adidas football, según Pete Blackshaw, vicepresidente ejecutivo de estrategia digital de Nielsen. Al parecer, la página de la marca alemana cuenta con más de 1 millón de fans (likes)  y la media de comentarios por post publicado supera los cien, lo cual indica la alta implicación de los usuarios, eso nos da a entender el grado de implicación, y como consequencia, estos, los “fans”, adquieren un alto valor para la marca.

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